В ходе рекламной кампании было поставлено две основных задачи: увеличить число новых регистраций в системе лояльности и вернуть гостей, которые давно не совершали заказ. Мы настроили два типа рекламных объявлений:
— C использованием технологии WiFi-радар: для считывания mac-адресов мобильных устройств в радиусе 25 метров и настройки рекламы по геолокации;
— Таргетированную рекламу с использованием данных базы гостей — специально для того, чтобы ее видели только пользователи, которые зарегистрированы в сети, но давно не были.
Охват рекламной кампании составил более 250 000 пользователей. Трафик мы запустили на несколько посадочных страниц с игровыми механиками. Каждая из страниц представляла собой короткий квест, результатом прохождения которого было получение специального кода для активации подарка. Акция была настроена таким образом, что подарок по коду был доступен только при совершении заказа на заданную сумму. Мы увеличили показатели роста базы гостей, вернули «спящих» клиентов и стимулировали дополнительные продажи.